Post by account_disabled on Jan 29, 2024 4:27:21 GMT
BCMA и APG организовали дебаты на тему «Построение бренда в 2020 году» в офисах Havas Madrid, в которых приняли участие Кристина Барбоза , президент BCMA Испания и бренд-директор Vodafone Испания, и Сэм Джудес , управляющий директор DDB и член APG. « Бренды должны быть хорошо прорисованы , чтобы потом можно было подойти к ним и заставить их заговорить. Но поскольку время для выступления все более ограничено, становится все более важным, чтобы бренд был хорошо нарисован», — сказала Кристина Барбоса в ходе дебатов, модератором которых выступил Дэвид Гонсалес Натал , партнер и старший директор LLYC. Именно поэтому возникают «отчаянные движения к цели многих брендов и очень успешные движения других», пояснил он. «Иногда, сталкиваясь с трудностью нарисовать себя тем, что у тебя есть, ты ищешь, за что можно удержаться, чтобы нарисовать себя». Рассказываем о том, что происходит сегодня с #брендами .
Он раскрывает выдающийся голос испанского #маркетинга @crisbarbosa73 , директора #бренд @vodafone_es и президента @bcma_Spain в #apgbcma . Живое Специальная база данных видео-твит от @mkdirecto pic.twitter.com/TANP0eADui – Хавьер Пьедраита (@jpiedrahita) 27 февраля 2020 г. «Мы достигли точки определенной нерелевантности , потому что многие бренды привыкли рассказывать о своем продукте и своей истории и перестали смотреть на людей», — сказал Сэм Джудес. «Теперь, чтобы усложнить свою жизнь, нужно иметь возможность соединиться с культурой и проявить смелость, чтобы сделать это». Что касается цели бренда , Дэвид Гонсалес хотел глубже погрузиться в реальность брендов, которые «неспособны соответствовать тому, что говорит их цель». «Цель рождается из чего-то необходимого, проблема в том, как она развивается и куда достигает », — ответил Барбоза. Ключом будет работа над целью, которая лежит в основе бренда.
Таким образом, основой цели Vodafone будет «соединение людей посредством технологий». Если у вас неправильно отображается встроенное видео, нажмите здесь . Сэм Джудез поддержал заявление Барбозы, отметив, что не стоит «прыгать на какую-либо тему» и брендам рисковать темами, которые не соответствуют их природе и компетенции. «Цель – это нечто позитивное, и ее иногда путают с активизмом », – отметил он. Кроме того, он указал, что это прекрасная возможность для агентств достичь желаемой актуальности. В ходе дебатов выявилась легкость, с которой потребители могут превратиться из «любителей брендов» в «террористов брендов». На этом моменте Барбоза остановился в социальных сетях: «Когда ты совершаешь ошибку, ты узнаешь об этом через секунду. Но ты больше не совершишь этой ошибки.
Он раскрывает выдающийся голос испанского #маркетинга @crisbarbosa73 , директора #бренд @vodafone_es и президента @bcma_Spain в #apgbcma . Живое Специальная база данных видео-твит от @mkdirecto pic.twitter.com/TANP0eADui – Хавьер Пьедраита (@jpiedrahita) 27 февраля 2020 г. «Мы достигли точки определенной нерелевантности , потому что многие бренды привыкли рассказывать о своем продукте и своей истории и перестали смотреть на людей», — сказал Сэм Джудес. «Теперь, чтобы усложнить свою жизнь, нужно иметь возможность соединиться с культурой и проявить смелость, чтобы сделать это». Что касается цели бренда , Дэвид Гонсалес хотел глубже погрузиться в реальность брендов, которые «неспособны соответствовать тому, что говорит их цель». «Цель рождается из чего-то необходимого, проблема в том, как она развивается и куда достигает », — ответил Барбоза. Ключом будет работа над целью, которая лежит в основе бренда.
Таким образом, основой цели Vodafone будет «соединение людей посредством технологий». Если у вас неправильно отображается встроенное видео, нажмите здесь . Сэм Джудез поддержал заявление Барбозы, отметив, что не стоит «прыгать на какую-либо тему» и брендам рисковать темами, которые не соответствуют их природе и компетенции. «Цель – это нечто позитивное, и ее иногда путают с активизмом », – отметил он. Кроме того, он указал, что это прекрасная возможность для агентств достичь желаемой актуальности. В ходе дебатов выявилась легкость, с которой потребители могут превратиться из «любителей брендов» в «террористов брендов». На этом моменте Барбоза остановился в социальных сетях: «Когда ты совершаешь ошибку, ты узнаешь об этом через секунду. Но ты больше не совершишь этой ошибки.